İngilizce bir anahtar kelimenin birebir çevirisi çoğu zaman kimsenin yazmadığı bir ifade çıkarır. İnsanlar kendi kelimeleriyle arar, dilleri karıştırır, günlük konuşma terimleri kullanır ve aynı şeyi birkaç farklı yazımla yazar.
Bu rehber, Türkçe konuşan bir kitle için bu gerçek ifadeleri bulmanın pratik bir yolunu ve sayfalarınızda nasıl kullanacağınızı gösteriyor.
Anahtar kelime araştırmasını müşterilerinizin gerçekte nasıl yazdığını dinleyerek yapın, sonra Google otomatik tamamlama ve Search Console gibi ücretsiz araçlarla doğrulayın. İngilizce kelimeleri çevirmek yerine her arama niyeti için bir sayfa kurun.
Araçtan değil müşteriden başlayın
Müşterilerin size nasıl yazdığını okuyun: WhatsApp mesajları, Instagram yorumları, aramalar, değerlendirmeler ve rakiplerin altındaki ürün soruları. Ürününüz için kullandıkları kelimeleri olduğu gibi not edin; günlük konuşma terimlerini ve Türkçe harflerle yazılmış yabancı kelimeleri de.
Bunları basit bir tabloya, kişinin ne istediğinin yanına yazın: satın almak, karşılaştırmak, öğrenmek ya da bir yer bulmak.
Ücretsiz kaynaklarla genişletin
Temel kelimelerinizi Google'a ve Yandex'e yazıp otomatik tamamlamaya, «insanlar bunu da sordu» bölümüne ve ilgili aramalara bakın. YouTube ve TikTok aramasında da aynısını yapın; genellikle daha konuşma diline yakın ifadeler gösterirler. Google Anahtar Kelime Planlayıcı ve Search Console arama hacmi aralıkları ve gerçek sorgular verir; ayrıntıları değişebilir, hesabınızın gösterdiğine bakın.
- Her kelimeyi tekil, çoğul ve ekli biçimleriyle deneyin: «ayakkabı», «ayakkabılar», «ayakkabı fiyatları».
- Soru kalıplarını not edin: «nasıl», «nerede alınır», «en iyisi hangisi».
- Şehir ekleyin: İstanbul, Ankara, İzmir.
- Ç, ğ, ı, ö, ş, ü olmadan yazılan biçimleri de gözlemleyin.
Her kelimeyi tek sayfaya ve tek niyete bağlayın
Aynı anlama gelen ifadeleri toplayıp tek bir sayfa verin. Fiyat arayan fiyat sayfası, öğrenmek isteyen rehber ister. İkisini tek sayfada karıştırmak ikisine de hizmet etmez.
Ana ifadeyi başlıkta, ilk alt başlıkta ve açılış cümlelerinde doğal biçimde kullanın; çeşitleri alt başlıklarda ve metinde dağıtın. Ekleri zorlama biçimde ana ifadeye çevirmeyin.
Ölçün ve iyileştirin
Birkaç hafta sonra Search Console'u açıp gerçekten görünürlük getiren sorgulara bakın. Tahmin etmediğiniz ifadeler çoğu zaman en değerlisidir. Çok gösterim alıp az tıklanan sayfaların başlığını yeniden yazın; henüz yanıtlamadığınız tekrarlayan sorgular için yeni sayfalar açın.