پاکستان میں ایک ہی چیز کو لوگ مختلف طرح تلاش کرتے ہیں: کچھ اردو رسم الخط میں، بہت سے رومن اردو میں اور کچھ انگریزی میں۔ اگر آپ صرف ایک طرز کو دیکھیں تو گاہکوں کا بڑا حصہ نظر سے رہ جاتا ہے۔
یہاں ایک سادہ طریقہ ہے جس میں مہنگے ٹولز کے بغیر آپ اپنے گاہکوں کی اصل زبان معلوم کر سکتے ہیں۔
اپنی زبان میں کی ورڈز ڈھونڈنے کے لیے دیکھیں کہ لوگ اردو رسم الخط میں لکھتے ہیں یا رومن اردو میں، پھر گوگل کی تجاویز اور سرچ کنسول سے حقیقی الفاظ جمع کریں۔ انہی الفاظ کو عنوانات اور متن میں فطری انداز سے استعمال کریں۔
تین طرح کی تلاش
ایک ہی پروڈکٹ کے لیے تینوں صورتیں لکھ کر دیکھیں: اردو رسم الخط، رومن اردو اور انگریزی۔ ہر ایک کو گوگل میں تلاش کریں اور دیکھیں کہ کون سی سائٹس آتی ہیں اور مقابلہ کتنا ہے۔
رومن اردو میں ہجے مقرر نہیں ہوتے، اس لیے ایک لفظ کئی طرح لکھا جاتا ہے۔ اہم صورتیں اپنے مواد میں قدرتی طور پر شامل کریں، مگر متن کو زبردستی نہ بھریں۔
مفت ذرائع سے الفاظ جمع کریں
گوگل کے سرچ باکس میں لکھتے وقت آنے والی تجاویز، صفحے کے نیچے ’’متعلقہ تلاشیں‘‘ اور ’’لوگ یہ بھی پوچھتے ہیں‘‘ حقیقی لوگوں کے الفاظ دکھاتے ہیں۔ گوگل ٹرینڈز میں دو الفاظ کا موازنہ کرکے دیکھیں کہ کون سا زیادہ تلاش ہوتا ہے۔
اگر سائٹ پہلے سے شائع ہے تو سرچ کنسول میں دیکھیں کہ لوگ کن الفاظ سے آپ تک پہنچے، اور وہ اکثر آپ کی توقع سے مختلف ہوتے ہیں۔
- اپنے گاہکوں سے واٹس ایپ پر پوچھیں کہ وہ چیز کیسے تلاش کرتے ہیں۔
- مقامی شہروں اور علاقوں کے نام شامل کریں، مثلاً لاہور یا کراچی۔
- مقابلہ کرنے والی سائٹس کے عنوانات پڑھیں۔
ارادے کے مطابق صفحہ
کچھ تلاشیں خریداری کی ہوتی ہیں (’’قیمت‘‘، ’’آن لائن خریدیں‘‘) اور کچھ معلومات کی (’’کیسے‘‘، ’’کیا ہے‘‘)۔ پہلی قسم پروڈکٹ صفحات کے لیے رکھیں اور دوسری مضامین کے لیے۔ ایک صفحے پر سب کچھ نہ رکھیں۔
اردو سائٹ بنانا
اردو صفحات دائیں سے بائیں ترتیب اور نستعلیق یا نسخ جیسے مناسب فونٹ مانگتے ہیں۔ Uttra سے آپ لکھ سکتے ہیں: ’’میری سائٹ کا اردو ورژن بنائیں جو دائیں سے بائیں چلے اور انگریزی ورژن بھی رہے۔‘‘ یوں ایک ہی سائٹ دونوں زبانوں کے گاہکوں کے لیے ہو سکتی ہے۔