Traduire les mots-clés d’une autre langue donne souvent des termes que personne ne tape. Un Français cherche « baskets », un Québécois « souliers de course », un Belge parle de « septante ». Le vocabulaire change d’un pays à l’autre, même dans la même langue.
Voici une méthode simple pour trouver les expressions que vos clients utilisent vraiment, et pour les intégrer proprement à votre site.
Cherchez vos mots-clés dans la langue réelle de vos clients, pas par traduction : écoutez leurs expressions, vérifiez-les dans les suggestions Google et les outils gratuits, puis placez-les dans les titres, les URL et le texte, sans les répéter artificiellement.
Partir du vocabulaire des clients
Relisez vos e-mails, vos messages, les avis et les questions posées en magasin ou sur les forums. Notez les mots exacts, y compris les fautes courantes et les expressions familières.
Listez ensuite vos produits ou services avec trois formulations chacune : le terme technique, le terme courant, la question que se pose un débutant.
Outils pour valider la demande
La saisie semi-automatique de Google et la rubrique « Autres questions posées » montrent ce que les gens tapent réellement. Google Trends compare deux formulations et la Search Console révèle, une fois le site en ligne, les requêtes qui vous amènent déjà des visites.
Des outils comme le Planificateur de mots clés de Google Ads donnent des ordres de grandeur ; les conditions d’accès évoluent, vérifiez-les. Ne vous fiez pas aveuglément aux volumes, utilisez-les pour comparer.
- Choisissez le pays et la langue dans l’outil.
- Privilégiez les expressions longues, plus précises et moins concurrentielles.
- Vérifiez la page de résultats : ce que Google affiche révèle l’intention.
Placer les mots-clés dans le site
Un mot-clé principal par page, placé dans le titre, le H1, l’URL, l’introduction et naturellement dans le texte. Les variantes et synonymes font le reste.
Avec Uttra, vous pouvez demander : « Réécris la page d’accueil pour cibler l’expression « location de vélo électrique à Bordeaux » ». Vous relisez ensuite le texte pour qu’il reste naturel.
Adapter selon le pays
Si vous visez plusieurs marchés francophones, créez des pages distinctes plutôt qu’une seule version, avec les termes, les prix et les devises locaux. Indiquez la langue et la région dans le balisage hreflang.