Beaucoup de petites entreprises publient par vagues puis disparaissent des semaines. Un calendrier éditorial règle cela : il supprime la question quotidienne du quoi publier et permet de travailler en une seule session.
Aucun logiciel spécial n'est nécessaire. Un tableau avec la date, le canal, le sujet et le statut suffit.
Choisissez trois piliers de contenu, repérez cinq dates clés dans le mois et ne planifiez que ce que vous pouvez tenir, par exemple deux publications par semaine, puis réutilisez chaque idée sur plusieurs canaux.
Choisissez trois piliers
Les piliers sont les thèmes récurrents qui rendent vos contenus reconnaissables. Trois suffisent, chacun avec un objectif commercial.
- Enseigner : conseils, tutoriels et réponses aux questions de vos clients.
- Montrer : vos produits, vos réalisations, les coulisses et les résultats clients.
- Vendre : offres, nouveautés et appels à l'action clairs.
Placez d'abord les dates qui comptent
Commencez le mois en posant les dates fixes. En France, elles comprennent souvent les soldes d'hiver en janvier et d'été en juin, la Saint-Valentin, la fête des mères, la rentrée, le Black Friday et la période de Noël, plus vos propres lancements.
Préparez les contenus saisonniers deux à trois semaines à l'avance, car tout le monde se dispute l'attention à ces moments.
Fixez un rythme que vous pouvez tenir
Choisissez une fréquence tenable trois mois, pas une semaine d'enthousiasme. Deux publications par semaine sur un canal principal valent mieux qu'une publication quotidienne qui s'arrête au bout de dix jours.
Utilisez un schéma hebdomadaire simple : dimanche pour enseigner, mercredi pour montrer, et une publication de vente toutes les deux semaines. Instagram et la vidéo courte conviennent, tandis que le blog de votre site héberge le guide plus long que les moteurs de recherche peuvent trouver.
Transformez une idée en plusieurs contenus
Rédigez un court article pour votre site, puis tirez-en des conseils pour une publication, une citation pour une story et une ligne pour votre prochaine newsletter. Avec Uttra, demandez dans le chat : Ajoute une page blog avec un nouvel article intitulé Cinq conseils pour entretenir un sac en cuir. Publiez-le et renvoyez vers lui depuis vos publications.
Faites le point en fin de mois : gardez ce qui a suscité des réponses et des clics, abandonnez le reste.