Viele kleine Unternehmen posten schubweise und verschwinden dann wochenlang. Ein Redaktionsplan löst das: Er beseitigt die tägliche Frage, was heute gepostet wird, und erlaubt dir, die Arbeit in einem Rutsch zu erledigen.
Dafür brauchst du keine Spezialsoftware. Eine Tabelle mit Datum, Kanal, Thema und Status genügt.
Wähle drei Themenschwerpunkte, markiere fünf wichtige Termine im Monat und plane nur, was du durchhältst, etwa zwei Beiträge pro Woche. Nutze jede Idee auf mehreren Kanälen weiter.
Drei Schwerpunkte wählen
Schwerpunkte sind wiederkehrende Themen, an denen man deine Inhalte erkennt. Drei reichen, und jeder braucht einen geschäftlichen Zweck.
- Erklären: Tipps, Anleitungen und Antworten auf Kundenfragen.
- Zeigen: deine Produkte, Arbeiten, Einblicke hinter die Kulissen und Kundenergebnisse.
- Verkaufen: Aktionen, Neuheiten und klare Handlungsaufforderungen.
Wichtige Termine zuerst eintragen
Beginne den Monat mit den festen Terminen. In Deutschland sind das oft Valentinstag, Ostern, Muttertag, Schulanfang, Black Friday, Cyber Monday, der Advent und das Weihnachtsgeschäft, dazu deine eigenen Starts.
Bereite saisonale Inhalte zwei bis drei Wochen vorher vor, denn in diesen Wochen konkurriert jeder um Aufmerksamkeit.
Einen durchhaltbaren Rhythmus festlegen
Wähle eine Frequenz, die du drei Monate hältst, nicht eine Woche voller Begeisterung. Zwei Beiträge pro Woche auf einem Hauptkanal schlagen tägliche Beiträge, die nach zehn Tagen aufhören.
Nutze ein einfaches Wochenmuster: Sonntag erklären, Mittwoch zeigen, alle zwei Wochen ein Verkaufsbeitrag. Instagram und Kurzvideos passen gut, der Blog deiner Website enthält den längeren Ratgeber, den Suchmaschinen finden.
Aus einer Idee viele Inhalte machen
Schreibe einen kurzen Artikel für deine Seite und schneide daraus Tipps für einen Beitrag, ein Zitat für eine Story und eine Zeile für den nächsten Newsletter. Mit Uttra bittest du im Chat: Füge eine Blogseite mit einem neuen Beitrag namens Fünf Tipps zur Pflege von Ledertaschen hinzu. Veröffentliche ihn und verlinke ihn aus deinen Beiträgen.
Prüfe den Plan am Monatsende: Behalte, was Antworten und Klicks brachte, und streiche den Rest.