Un lien depuis un autre site agit comme une recommandation. Les moteurs de recherche y voient le signe que quelqu'un d'autre vous fait confiance, d'où le fait que quelques bons liens valent mieux que des centaines de mauvais.
Les raccourcis, comme les liens payants, les fermes de liens ou le spam de commentaires, vont à l'encontre des consignes des moteurs et peuvent pénaliser un site. La voie propre est plus lente mais durable, et relève surtout du bon réseau professionnel.
Obtenez des liens en étant digne d'être cité : inscrivez-vous dans des annuaires locaux fiables, offrez quelque chose d'utile aux journalistes et blogueurs, nouez des partenariats avec vos voisins et fournisseurs, et participez aux communautés où vous aidez vraiment. N'achetez jamais de liens.
Commencez par ce que vous avez
Vos premiers liens viennent souvent de ceux qui vous connaissent déjà. Vérifiez que vos fournisseurs, partenaires, la CCI, les fédérations professionnelles et les organisateurs d'événements avec qui vous avez travaillé mentionnent votre site. Demandez poliment et facilitez la tâche en envoyant le texte et le lien tout prêts.
Revendiquez aussi vos profils : fiche d'établissement Google, pages sociales et annuaires sérieux de votre pays ou de votre ville. Gardez nom, adresse et téléphone identiques partout.
Créez quelque chose qui mérite un lien
On fait des liens vers ce qui fait gagner du temps. Pensez à ce que vous seul pouvez apporter grâce à votre pratique quotidienne.
- Un guide clair, par exemple « comment choisir un photographe de mariage à Lyon », avec les fourchettes de prix que vous pratiquez vraiment.
- Un outil ou une check-list gratuits, comme un simulateur de coût ou une liste imprimable.
- Des données originales issues de votre activité, comme les questions les plus fréquentes des clients.
- Une étude de cas solide avec des résultats réels et l'accord du client.
Contactez journalistes, blogueurs et partenaires
La presse locale, les blogs spécialisés et les podcasts cherchent souvent un avis d'expert. Envoyez un e-mail court et personnel avec une idée précise, pourquoi elle intéresse leurs lecteurs et une ligne sur vous. Pas d'envois en masse. Un article invité sur un site pertinent convient s'il est vraiment utile et si le lien est donné naturellement.
Parrainer un événement local, une association ou une activité scolaire peut aussi valoir un lien légitime depuis le site de l'organisateur.
Soyez utile dans les communautés
Forums, groupes professionnels et sites de questions-réponses vous permettent d'aider et de citer votre guide quand il répond vraiment à la question. Beaucoup de ces liens sont en nofollow, mais ils amènent des visiteurs et des personnes qui pourront vous citer plus tard. Ne déposez jamais de lien là où ce n'est pas bienvenu.
Rendez votre site digne d'un lien
Aucun lien n'aide un site qui paraît peu fiable. Publiez vos guides sous forme de pages claires, avec un bon titre, des mentions légales et de vraies coordonnées. Avec Uttra, écrivez par exemple : Crée une page Ressources avec trois guides, une check-list imprimable et un encadré « Citez-nous » avec le nom de mon activité et mon lien. Puis publiez sur votre propre domaine.