اگر آپ ہر کلک کے پیسے دیتے ہیں تو کمزور صفحہ آپ کی سیلز فنل کی سب سے مہنگی غلطی ہے۔ فیس بک، انسٹاگرام یا گوگل کے اشتہار سے آنے والا شخص چند سیکنڈ میں فیصلہ کر لیتا ہے کہ صفحہ اس وعدے سے ملتا ہے یا نہیں۔
صفحہ ایک ہی مقصد کے گرد بنائیں تو عموماً وہ عام ہوم پیج سے بہتر نتیجہ دیتا ہے۔
آرڈر دلوانے والا اشتہاری صفحہ اشتہار کا وعدہ دہراتا ہے، ایک آفر اور ایک عمل دکھاتا ہے، موبائل پر تیز کھلتا ہے، کم سے کم معلومات مانگتا ہے، اور پہلے دن سے ناپا جاتا ہے۔
اشتہار کے پیغام سے ملائیں
سرخی اشتہار کی تقریباً ہو بہو گونج ہو۔ اگر اشتہار میں لکھا ہے «آپ کے گھر کے ڈیزائن پر مفت مشورہ» تو صفحے کی سرخی بھی یہی ہو، کمپنی کا نعرہ نہیں۔ آفر، قیمت اور بصری انداز بھی ملائیں۔
ہر مہم یا ناظرین کے گروہ کے لیے الگ صفحہ بنائیں، سب کو ایک ہی جگہ نہ بھیجیں۔
ایک آفر، ایک عمل
مرکزی نیویگیشن اور ہر وہ چیز ہٹا دیں جو مقصد سے مقابلہ کرے۔ صفحے میں یہ ہونا چاہیے:
- فائدہ بتانے والی سرخی، اور ذیلی سطر میں کہ یہ کس کے لیے ہے۔
- ایک مرکزی بٹن (بک کریں، قیمت لیں، واٹس ایپ پر آرڈر کریں)، جو ہر حصے کے بعد دہرایا جائے۔
- ثبوت: ریٹنگ، کلائنٹس کے لوگو، پہلے اور بعد کی تصاویر، اور ایسے اصل اعداد جن کا آپ ثبوت دے سکیں۔
- قیمت یا آگے کیا ہوگا، تاکہ کوئی حیرت نہ ہو۔ کیش آن ڈیلیوری ہو تو وہ بھی صاف لکھیں۔
- مختصر سوالات و جوابات جو وہ تین اعتراضات حل کریں جو آپ سب سے زیادہ سنتے ہیں۔
مختصر فارم اور تیز صفحہ
صرف وہی مانگیں جو رابطے کے لیے ضروری ہو: نام اور فون، شاید ایک اہل بنانے والا سوال۔ ہر اضافی خانہ لوگ گنواتا ہے۔ فارم کے متبادل کے طور پر واٹس ایپ بٹن بھی دیں۔
اشتہاری ٹریفک زیادہ تر فون پر آتی ہے، اس لیے پہلے 390 پکسل کی اسکرین کے لیے ڈیزائن کریں، تصاویر کم حجم کی رکھیں اور بھاری سلائیڈرز سے بچیں۔ اسے صرف دفتر کے وائی فائی پر نہیں، موبائل ڈیٹا پر بھی آزمائیں، کیونکہ بہت سے خریداروں کا انٹرنیٹ سست ہوتا ہے۔
رضامندی، ٹریکنگ اور بہتری
فارم کے ساتھ مختصر سطر لکھیں کہ آپ شخص سے کیسے رابطہ کریں گے۔ اشتہاری پلیٹ فارم کا پکسل یا ٹیگ لگائیں اور فارم جمع کرانے اور واٹس ایپ کلکس کو کنورژن کے طور پر ٹریک کریں۔
Uttra میں کہیں: «میرے فیس بک اشتہار کے لیے انٹیریئر ڈیزائن کا لینڈنگ پیج بناؤ جس کی سرخی مفت ڈیزائن مشورہ ہو، تین پورٹ فولیو تصاویر، چار گاہکوں کی رائے، نام اور فون والا مختصر فارم اور واٹس ایپ بٹن ہو، اردو اور انگریزی میں۔» پھر سرخی چیٹ سے بدل کر ورژنز کا موازنہ کریں۔